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Mit Currywurst auf Haifischfang - Fachbuch Rezension

Ein Buchtitel, der wie ein Eisberg aus dem Meer der Fach- und Sachbücher zum Thema Event-Marketing herausragt. Doch wie sieht es unter der Oberfläche aus?

„Mit Currywurst auf Haifischfang“ ist ein schönes Bild für das immer noch in vielen Unternehmen nur unzureichend ausgeschöpfte Potenzial von Events. In diesem Sinne soll das Buch den Leser inspirieren und zum Umdenken anregen. Das gelingt auf sehr unterhaltsame, plakative und lesenswerte Weise.

Ansprechend auch das Layout – wo andere Fachbücher zum Thema Event durch nüchterne sprachliche und grafische Gestaltung betont wissenschaftlich wirken wollen, kommt der 160-Seiter reich bebildert, übersichtlich, gut lesbar und klar gegliedert daher.

Mit Currywurst auf Haifischfang, Matthias KindlerInhaltlich analysiert Kindler zunächst den Status quo – mit einem amüsanten Ritt durch einen 08/15-B2B-Event aus Sicht eines event-erfahrenen Gastes. An manchen Stellen etwas überspitzt, aber Übertreibung dient schließlich der Veranschaulichung. Fazit der Nabelschau: Events werden häufig mißverstanden – als Aneinanderreihung logistischer Abläufe, als perlenkettenartig aufgefädelte Module, die es zu befüllen gilt.

Hier setzt die Aufforderung zum Umdenken an und führt den Leser mitten hinein in die Event-Konzeption. Großen Raum nimmt das Thema Ziele als zentraler Bestandteil und Basis eines jeden Konzepts ein – und damit die Frage nach dem „Warum“. Was ist ein Ziel, wie müssen Ziele beschaffen sein und wie misst man den Grad ihrer Erreichung.

Es folgt eine intensive Beschäftigung mit der Zielgruppe und warum es eminent wichtig ist, diese nicht nur quantitativ, sondern auch anhand diverser qualitativer Parameter zu betrachten. Die Antworten auf zahlreiche Fragen zu Zielen und Zielgruppe, so das Versprechen, sind die Basis für die Entwicklung wirkungsvoller, erfolgreicher Eventkonzepte.

Dass und wie Eventerfolg planbar ist, erfährt man anschließend anhand des Modells der „Allmächtigen Acht“. Ein praxistauglicher Leitfaden, der zeigt, an welchen Stellschrauben der Eventmanager drehen muss – Schritt für Schritt anwendbar. Am Ende stehen die 12 Steinernen Regeln zusammengefasst auf einer Seite.

Ist es wirklich so einfach? Ja – wer das Gefühl hat, dass sich im eigenen Event-Kosmos etwas ändern muss und bereit ist, umzudenken und sich weiter zu entwickeln, kann mit „Mit Currywurst auf Haifischfang“ den Grundstein dazu legen. „Ein Buch wie ein Grundgesetz – nur viel unterhaltsamer“ hat einer der führenden deutschen Event-Professoren geurteilt. Dem können wir uns nur anschließen.

Mit Currywurst auf Haifischfang, Matthias Kindler

 

Titel: "Mit Currywurst auf Haifischfang? 12 steinerne Regeln für wirkungsvolle Events"

Autor: Matthias Kindler

Erscheinungsjahr: 2016
Seiten: 160
Format: 25 x 17,5 cm
ISBN 978-3-00-054780-5
Preis: 32,50 € inkl. 7% MwSt.

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