Impulse , Best Practice

Tanz der Giganten

 

Change inszeniert spektakuläre Buspräsentation für Mercedes-Benz

Die Frankfurter Agentur Change Communication präsentierte für Mercedes-Benz vom 19.-23. Juni 2017 in Brüssel der internationalen Presse und rund 2500 Gästen aus 29 Ländern eine doppelte Weltpremiere: Die internationale Markteinführung des neuen Reisebusses Tourismo und die erste dynamische Indoor-Busfahrshow der Welt.

Daimler Buses hat seinen Bestseller Mercedes-Benz Tourismo nach knapp 20 Jahren erstmals völlig neu aufgesetzt. Die Einführung der nächsten Generation des bisher erfolgreichsten europäischen Reisebusses weckte große Aufmerksamkeit in der Busbranche.

Entsprechend groß war das Interesse im Markt und die Erwartungen an das Premieren-Event. "Wir wollten nicht nur der Marke Mercedes-Benz und diesem sehr besonderen Produkt gerecht werden, sondern den Gästen ein unvergessliches WOW-Erlebnis bieten. Ziel war eine neue Dimension der Produktinszenierung in einer authentischen Markenwelt", erklärt Almuth Siemann, Geschäftsführerin Change Communication GmbH.

Gemeinsam mit dem auf MICE-Dienstleistungen spezialisierten Schwesterunternehmen KFP Five Star Conference Service und der epicto GmbH konzipierte und realisierte das Team von Change eine bisher einmalige Produktpräsentation: Drei Busse zeigten in der Halle 5 des Brüsseler Expo Geländes eine dynamische Fahrshow, in der Virtualität und Realität zu einem fast naturgetreuen Livebild verschmolzen. Die Zuschauer erlebten die Fahrzeuge also live in ihrer "natürlichen" Umgebung, z.B. in der Stadt, auf der Landstraße oder auf der Autobahn.

Das Konzept wurde mit Hilfe von High End Technologie umgesetzt: Eine 40 x 8m bewegliche LED Wand in Verbindung mit einer Bodenprojektion von 1200 qm und 28 Hochleistungsprojektoren erzeugten immer neue virtuelle Verkehrssituationen, in denen die 12 - 14 Meter langen und bis zu 24 Tonnen schweren Fahrzeuge ihre Fähigkeiten demonstrierten. Dieser "Tanz der Giganten" erforderte höchste Konzentration und Präzision u.a. von drei Fahrern, die die Choreografie auf den Zentimeter genau so fuhren, dass die Busse perfekt in die digitalen Bildwelten passten.

 


Die Verantwortlichen von Daimler Buses kommentieren: "Change hat ein mutiges und innovatives Kreativkonzept präsentiert, das zur Marke Mercedes-Benz und zum Thema Reisebus passt, aber auch höchste Anforderungen an Team und Technik stellt. Die Umsetzung solcher Projekte erfordert gegenseitiges Vertrauen und perfekt aufgesetzte Prozesse", so Harry Gottschalk, Leiter Marketing Kommunikation Daimler Buses.

"Die Tourismo Weltpremiere war ein großer Erfolg. Eine so hervorragende Zusammenarbeit funktioniert nur, wenn man sich aufeinander verlassen kann", ergänzt Angela Frank, Projektleiterin für das Event und bei Daimler Buses verantwortlich für Integrationsmanagement, Messen, Events und Marketingplanung.

Über CHANGE Communication
Die CHANGE Communication GmbH zählt zu den größten inhabergeführten Agenturgruppen Deutschlands. Wir sind von der nachhaltigen Wirkung professioneller und innovativer Kommunikation überzeugt. Unsere Erfolgsfaktoren sind die Erfahrung und die besondere Leidenschaft unserer Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Unsere Kunden sind Unternehmen, die von strategischer und langfristig angelegter Marken- und Unternehmensführung überzeugt sind. Diesen Marken und werteorientierten Unternehmen bieten wir kreative, innovative und effiziente Kommunikationslösungen: one-2-one, one-2-many, on- oder offline. Und das immer transparent, mehrwertig und ergebnisorientiert. Der Kunde und seine Ziele sind unsere Benchmark.
 
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